HIO案例:手把手教你如何从0到10万访问者的裂变(下)

上期我跟已经跟大家说我们这个案例的前面两个步骤:“以新网站开始缓慢进行”和“确保一些重要页面链接”,今天我们接着来讲剩下的部分。

建立被动链接获取渠道

链接建设非常困难。链接获取是一个持续不断的手动过程。我最喜欢的关于链接建设的描述来自前Google员工Matt Cutts,他将其定义为“ 汗水,再加上创造力”。

因为确保连接非常困难 – 而且我们知道我们需要增加流量的链接 – 我们试图建立被动连接获取渠道,以扩大我们所有的链接建设工作。

我们的部分内容策略是使用高质量的原创摄影作品,这为吸引被动链接提供了绝佳的机会。我们决定使用知识共享许可协议,而不是对照片进行版权或水印,只要他们链接到其原始来源,就允许他人使用这些照片。

例如,在下面的屏幕截图中,Ars Technica引用他们用于他们文章的照片。

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即使像这样的大量出版物也需要很好的照片,并且经常会转向Creative Commons或其他网站来做到这一点。

除了引用你的图片之外,其他可能的有机联系方式还包括:

赞助和社区参与。

编辑原始数据或研究。

正在接受采访或引用。

建立一个独特的工具。

关键是要创造出原创的东西,然后让别人很容易引用(链接到)你作为原始来源。

战略性内容创建

内容推动SEO成功。可以通过几个链接获取渠道底部的页面,但你需要中间和顶端的渠道内容来持续捕捉关注和链接。

为受众创建有用的内容始终是一种合理的策略,但你可以通过对发布的内容进行有意和战略性的考虑来进一步推进。我们坚持不懈地专注于搜索引擎优化 – 创造每一个搜索页面,并为我们提供的机会。

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为了确定机会,我们将SEMrush流量值与竞争级别进行了比较。

使用“宠物保险”的例子,我们可以分析潜在的机会。例如,这个网站排名第一,SEMrush估计价值31.2万美元:

然而,看起来这个SERP的竞争相当高,并且有强大的成果,如犬杂志,消费者倡导者,消费者报告和书呆子钱包。

为了找到一些竞争力较弱的人,我会尝试[异国情调的宠物保险],其中Nationwide在SEMrush中排名第一,流量价值为2.9万美元。

在Nationwide结果下面看,我可以看到这些网页的排名与错误的完全匹配域名相同:

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导航到页面进一步验证这是一个不好的结果:

这代表了一个创建内容的机会,可以更好地为用户提供服务,并有很大的机会进行排名。除手动检查搜索结果外,你还可以使用Moz的关键字资源管理器工具来估计围绕各种术语和短语的竞争和难度。

当然,投资创造高质量的内容很重要,但对我们来说关键的一点是我们从战略上看到了我们创造的内容对SEO的影响。

随着时间的推移而升级

动量是SEO的关键。

随着你的广告系列建立起牵引力,搜索引擎优化往往会产生倍增效应,你的结果将呈指数级增长。当你在搜索中获得更多的知名度时,你开始吸引更多的访问者 – 如果你满足这些访问者的需求,他们会不断回来(增加流量),赞同你的网站(链接)和分享你与他人社交媒体,博客,播客等)。

我认识到这个网站正在建设势头,经过六个月的工作,我开始提高预期。我开始瞄准更具竞争力的空间(我在开始时避开了这个空间),并且因为我已经打下了坚实的基础,所以我取得了成功。

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我们与我们的网站建立了稳固的权威和信任基准,使我们有能力争取更高价值的条款。看到早期回报,我们开始对我们创建的内容进行更大的赌注 – 不仅投资于原创设计和摄影,还增加了诸如自定义工具和视频等互动元素。

回顾一下,我们的流量增长过程如下:

  1. 开始缓慢并利用“轻松胜利”。
  2. 重点确保一些重要页面的战略链接。
  3. 建立被动的关联获取渠道来建立动力。
  4. 对内容创作及其对搜索的影响是有意的。
  5. 随着时间的推移而升级,并瞄准更高价值的机会。
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这是一个可重复的,可扩展的流程,我们发现它是有效的。当然,你需要调整这个过程,以适应你的独特情况和需求。但是,我希望你能从我们从这个项目中学到的关键经验教训中应用到你自己的战略中。