你搜寻了很多「SEO教学」,但总得到些入门理论?广州GoogleSEO公司hioseo今天就系统的给大家介绍一下。

1. SEO是什么

SEO (Search Engine Optimization) 中文是搜寻引擎优化 – 一种以搜寻引擎(例如Google、Bing)为通路的行销手法。

提升关键字排名是SEO重点。例如,当人们搜寻「wordpress教学」,会看到「WordPress教学:32个课程…」排名Google第一:

Google搜寻排行第一

Google搜寻排行第一(关键字:wordpress教学、wordpress课程…)

若搜寻「网站架设」,则会看到另一个网页排名第1:

关键字:网站架设

关键字:网站架设、架站…

SEO成效为何?这两个网页,每月从搜寻引擎导入流量,达1万4千:

搜寻引擎有机流量

每月「有机搜寻」的浏览量,达1万4千(不包括其他管道导入)

事实上,本站有79.1%的流量,来自有机搜寻:

Organic Search 流量

本站有79.1%流量,来自Organic Search(有机搜寻/自然排序)

不同关键词,会产生不同的SEO排序。所以优化哪些关键词,是下一篇教学要谈的。

SEO vs. SEM

SEO是指免费自然排序,而非付费广告!

付费的SEM(Search Engine Marketing 搜寻引擎行销),大多是指Google Ads广告。

关键字分析

张阿道

即使不做网路行销,你也要分析关键字。为什么?

因为你必须了解市场需求。

愈来愈多人遇到问题,第一反应是搜寻网路… 「不自己Google」的讽刺语因此出现:

让我帮你google ??

不会自己google喔 ??

google很难吗?! ??

透过关键字分析,你能学到:

顾客面临了哪些问题?

顾客在寻找哪些解决方案?

当潜在客户搜寻关键字时,你会希望Google推荐你的解决方案—这就是SEO行销。

重点:关键字分析 = 市场分析!无论是否做SEO,行销人必须研究关键字。

2. 维基百科找点子

维基百科是发想关键字的好地方。

例如,你从事咖啡产业,可用维基百科搜寻「咖啡」:

WIKI搜寻关键字

用维基百科搜寻关键字

在「咖啡」页,有许多相关连结:

高相关的连结,能作主题或关键字

高度相关的连结,能作为主题或关键字

这些连结的锚点文字,很多能当作题材、甚至关键字。别忘了点击这些连结,做进一步研究。

下拉至「目录」,有整理好的各项条目:

相关条目 = 更多题材

相关条目 = 更多题材

3. 论坛挖点子

「论坛」有分类完善的讨论区。这些讨论区主题,是很好的关键字来源。另外,你能在此发问,或回答其他人。

和你相关的论坛怎么找?尝试Google这些语法:

“关键字” + “论坛”

“关键字” + “讨论”

inurl:forum + “关键字”

例如:“咖啡” + “论坛”

论坛的搜寻语法

相关论坛的搜寻语法

找到相关论坛之后,你可以参考讨论区的标题:

标题当做SEO关键字

分类好的讨论区标题,可当做SEO关键字

进入讨论区后,留意热门讨论串:

关键字「搜寻量」检测工具

愈多人回覆的标题,关键字就愈热门?不一定!「搜寻量」要用工具检测

SOGO是台湾最大的论坛

Mobile01是台湾最大的讨论区

4. 热门搜寻建议

每个搜寻引擎(包括YouTube)都有热门搜寻建议。

有注意到吗?在Google打字时,底下都会出现相关词:

打字出现热搜建议

只要开始打字,就会出现热搜建议

同样的,Yahoo奇摩(数据来自Bing)也有热门搜寻建议:

自动建议热门关键字

自动建议热门关键字

搜寻技巧:空格键

在关键字前面(及后面)按空格键,会有更多搜寻建议…

前置空格技巧 – Google

前置空格技巧 – 只适用Google

后置空格技巧 – 搜寻引擎

后置空格技巧(所有搜寻引擎适用)

5. 相关搜寻

搜寻结果页(SERP)底下,有个区块叫 __的相关搜寻:

搜寻结果页面-底部

「__的相关搜寻」在搜寻结果页底部

「相关搜寻」的关键词,和「热门搜寻建议」不一样!

技巧:点进每个关键词 > 查看底下的相关搜寻… 重複此步骤,搜索引擎就是你取之不尽、用之不竭的辞海。

6. 关键字分析工具

若关键字没人搜寻,优化它有何意义?

如果SEO竞争激烈(大家争抢在Google曝光),优化一些容易的关键字,会比较有胜算。

所以,关键字分析有三重点:

关联性

搜寻量

竞争/困难度

使用免费、或付费的查询工具,是研究关键字最重要步骤。以下介绍 Ubersuggest、Keyword Tool、及 Ahrefs 。

Ubersuggest(免费)

Ubersuggest 的关键字,是搜刮「热门搜寻建议」而来,相似度非常高:

Ubersuggest相关词

在Ubersuggest,「咖啡」共有203个相关词

VOL (Volume):月搜寻量

CPC (Cost Per Click):每次点击费用

PD (Paid Difficulty):付费广告困难度

SD (SEO Difficulty):自然排序困难度

Keyword Tool(免费带付费)

Keyword Tool 的关键字,也是搜刮「热门搜寻建议」而来,同样很制式化:

Keyword Tool 关键字

在Keyword Tool,「咖啡」共有617个相关词

Search Volume (月搜寻量)、CPC (每次点击费用)、Competition (广告竞争度)… 这些须付费才能看到。

Ahrefs(付费)

Ahrefs 的关键字数量、品质,远超过市面上其他工具。光是「咖啡」就有24,078个关键字:

Ahrefs关键字工具

在Ahrefs,「咖啡」共有24,078个相关词

KD (Keyword Difficulty):关键字困难度

CPC (Cost Per Click):每次点击费用

Volume:月搜寻量

Clicks:每月「搜寻结果页」点击次数

CPS (Clicks Per Search):每次搜寻点击次数

RR (Return Rate):回搜率

关键字多元、月搜寻量(Volume)比其他工具淮,是因为Ahrefs领先业界,採用点击流数据(Clickstream Data)。

7. 优化哪些关键字

你应该优化哪些关键字?很多 *SEO专家* 推荐:

「高」关联性

「高」搜寻量

「低」竞争/困难度

这样筛选没错,但有一个条件常被忽略,就是转换率(Conversion Rate)。

关键字能依转换率,分4个等级。由高至低排序如下…

购买型

信用卡在手、要立即购买的搜寻,通常包含:

网购

折价券、优惠券

特价、促销、折扣

__哪裡买

例如:「买房」、「网购衣服」、「变压器哪裡买」。

「购买型关键字」搜寻量或许不高,但转换率惊人!

评比型

购买之前研究、做功课的搜寻,通常包含:

推荐

比较

排名

价格、价钱、费用

便宜

评价

范例:「手机比较」、「除湿机推荐」、「防毒软体排名」、「便宜机票」、「大肠镜费用」。

评比型关键字,转换率第二高(仅次于购买型)。

愈来愈多人在购买前,会上网研究。根据Google Trends,评比型关键字(推荐、评价、价格)的搜寻量,呈上升趋势:

推荐、评价、价格的搜寻量趋势

「推荐」、「评价」、「价格」的搜寻量,呈上升趋势

资讯型

「发问、找资讯」佔网路搜寻的大多数。它们通常是:

如何__

__怎么办

__教学

__有哪些

__是什么

范例:「如何瘦脸」、「头痛怎么办」、「Wix 教学」、「有氧运动有哪些」、「比特币是什么」。

资讯型关键字有超高搜寻量,然而转换率一般。

推荐方法:收集email名单(订阅按钮),并提供实用内容。当他们淮备购买时,会第一个想到你。??

抠门型

流量高、但转换率极低的搜寻,通常包含:

免费

下载

torrent、bt下载

范例:「免费素材」、「免费课程」、「影片下载」、「免费防毒软体」。

搜寻「免费、下载…」的人不愿意花钱。若优化这些关键字,会吸引很多贪小便宜、奥客之流… 小心!

8. Google关键字规划工具

首先要了解,Google关键字规划工具(Google Keyword Planner, 简称GKP)是为广告主设计,因此很多功能不适用SEO。

(使用GKP,必须申请Google Ads – 免费,不须买广告!)

登入Google Ads > 工具 > 关键字规划工具

登入Google Ads > 工具 > 关键字规划工具

不少SEO公司,推荐用GKP找字。但问题是,GKP只能找到一些主题:

关键字、平均每月搜寻量

「关键字」只是一些主题、「平均每月搜寻量」只有范围~

如果「显示密切相关的提案」,会更心酸:

显示密切相关的提案

显示密切相关的提案 = 0提案

「竞争程度」是指Google Ads广告,不是指SEO排序。

所以GKP一无是处?

… 这样说也不对。??

会赚钱的关键字

如上述,使用GKP的原因「不」应该是:

找关键字idea

查每月搜寻量

查SEO竞争度

记得上一个课程,谈到关键字的转换率(购买型 > 评比型 > 资讯型 > 抠门型)?

高转换率 = 高赚钱能力!

好消息是,你可以用GKP检验转换率。

操作如下…

1. 在「寻找新关键字」输入关键字:

寻找新关键字

2. 注意「竞争程度」和「首页顶端出价 (高价范围)」:

「网站架设」的广告主,每次点击出价高达NT$663

「网站架设」的广告主,每次点击出价高达NT$663,想必此关键字很值钱!

出价从高至低:网站架设 (NT$663) > 架设购物网站 (NT$166) > 建立网站 (NT$109) > 架站 (NT$63) > 个人网站 (NT$25)

高「首页顶端出价」 + 高「竞争程度」 = 高转换率

「首页顶端出价」愈高,「竞争程度」应该会愈高(后者用来 double-check)。

若你想 triple-check 广告竞争度,可直接Google,看是否广告充斥:

检查搜寻结果页广告

检查搜寻结果页,看是否广告充斥

这样,「三重认证」的黄金关键字,就找到了。??

9. 分析竞争网页

OK,你找到高搜寻量、高转换率的关键字了。现在来分析SEO竞争度。

首先,避免「SEO专家」常犯的错误:迷信花俏的指标。

指标像是 KD (Keyword Difficulty)、DA (Domain Authority)、PA (Page Authority) 等,有它们的参考价值…

… 但使用高级工具的同时,别忘了,你还有一个免费、最实用、「失去才懂得珍惜」的工具。它,就是你的双眼。(和Google!)

例如在工具裡,你发现「减肥食谱」的KD,比「减肥餐」高:

Keywords Explorer 工具

工具:Keywords Explorer

这代表「减肥食谱」的SEO,相对较困难? 先别下定论!你须要 double-check。(操作如下)

Google「减肥食谱」,并浏览排名前三的网页:

「减肥食谱」排名前3网页

浏览「减肥食谱」排名前3的网页

从第一名《太神奇!这样吃让我三週…》开始!首先你看到,它有高品质的图片(自己拍,不是用图库??):

「减肥食谱」第一名这篇,有大量高品质图片

「减肥食谱」第一名这篇,有大量高品质图片

目测整篇文章,约有2千字、37张图片、1个YouTube影片。(内容够长、有多媒体??)

往下看留言,有超过100个(文案写得好??):

留言超过100个,文案应该写得不错

留言超过100个,文案应该写得不错(要实际阅读,double-check!)

所以《太神奇!这样吃让我三週…》是一篇好文,要击败它不容易。

再看第二名的《按照食谱吃7天…》。首先迎接你的,是超大广告、和超肥页首(??):

页首广告 = 低文案能见度

超肥页首 + 超大广告 = 低文案能见度

往下看内容… 你会发现,它有高品质图片,但都是「标淮」图库图片(??):

高品质、没特色的图库图片

高品质、但没特色的图库图片

目测整篇文章,约在一千字内,有11张图片。(内容太短??)

然后,底下没有留言。(看似ELLE取消留言功能。Anyway… ??)

由此推测,要击败《按照食谱吃7天…》不是难事。

再来看第三名的《【美拍】减肥必看…》。这部YouTube影片,按讚比例很高,但留言只有4个…

观看次数近6万、按讚比例高,但留言只有4个

观看次数近6万、按讚比例高,但留言只有4个? 可能影片不够紧凑(要实际观看,double-check!)

4分19秒的影片,有点太短:

YouTube片长,建议10分钟以上

YouTube片长,建议10分钟以上

另外,2017年的影片,画质只有480p?

影片的画质,至少要720p

现在影片的画质,至少也要720p(除非追随复古效果…)

或许「厉害超」的留言,透露一些蛛丝马迹:

神留言

神留言 ??

由此推测,排名要超过《【美拍】减肥必看…》不是难事。

我继续分析「减肥餐」排名前3的网页。除了《太神奇!这样吃让我三週…》还是第一之外,「减肥餐」的第二、三名比「减肥食谱」的二、三名差。

所以Keywords Explorer的KD指标,没有错~

总结「好文章」的特徵:

理论少、案例多

案例符合读者的文化、国情(台湾有很多网站,只在copy国外文章… 差!)

多媒体内容

长文案

留言很多

10. 竞争关键字行销

若能「挖掘」竞争者的关键字,给自己利用,该多好?

举例来说,你从事健康产业。你的SEO竞争者是 www.everydayhealth.com.tw《早安健康》

如何查询《早安健康》的关键字? 步骤如下…

1. 在Site Explorer输入网域, 2. 点击「Organic keywords」

8万个关键字,就这样查出来

www.everydayhealth.com.tw 超过8万个关键字,就这样查出来

Volume:月搜寻量

KD (Keyword Difficulty):关键字困难度

CPC (Cost Per Click):每次点击费用

Traffic:有机搜寻月流量

Position:搜寻引擎排名

URL:网址

这样,《早安健康》超过8万个关键字,就被你看光光。??

11. Google Trend 趋势

想了解搜寻趋势? 用 Google Trends 吧!

例如「减肥食谱」和「减肥餐」,假设其他条件相同,哪个关键字比较好? 这时,你可以用Google Trend比较:

比较字词「搜寻热度的趋势变化」

比较字词「搜寻热度的趋势变化」

可选台湾、全球、或其他国家

可选时间范围,或自订

可选Google网页、图片… 或YouTube搜寻

图中很明显:「减肥餐」的搜寻热度,呈上升趋势。

SEO基础课程

12. Google Search Console 教学

「如何让Google搜寻到?」是架设网站之后,常见的问题。

以下步骤,能加速Google收录你的网站(因此被搜寻到)

1. 登录Google Search Console:

登录Google Search Console

2. 验证拥有权。这裡下载HTML档案,再上传到网站根目录:

html网站验证

1. 下载 .html 档案, 2. 上传到网站根目录, 3. 点击「验证」

(网站根目录,通常是主机的public_html资料夹)

验证完成,你就能进入Search Console。首先要做的,是「要求建立索引」你的网页:

1. 网址审查, 2. 提交网址, 3. 要求建立索引

1. 网址审查, 2. 输入要提交的网址, 3. 要求建立索引

「要求建立索引」能让网页在第一时间,被「Google爬虫」拜访及索引。

想知道Google收录了哪些网页?搜寻 site:[你的网域] 。例如 site:daotw.com

site:[你的网域] 勿有空格

site:[你的网域] 勿有任何空格!

这样,就能看到「已被Google收录」的网页。

提交网站地图

网站地图(Sitemap),能让Google更了解你的网站 = 间接帮助SEO

若你用WordPress + Yoast SEO,我建议开启XML sitemaps。操作如下:

启用XML网站地图(Yoast SEO外挂)

启用XML网站地图(Yoast SEO外挂)

在第5步複製网址…

然后,在Search Console的「Sitemap」,贴上并提交网址:

提交sitemap网址

提交sitemap网址

成效分析

Google Search Console最厉害的地方,是成效。

在「成效」,你能了解关键字(或网页)的排名、点阅率、点击次数和曝光总数

设定条件,进一步筛选资料

设定条件,进一步筛选资料

一般来说,排名愈高,点阅率会愈高。

你可以用Advanced Web Ranking,查询排名相对的点阅率。例如,排名第三的点阅率 (CTR),平均值为9.5:

排名第三的点阅率,Mobile (行动装置) 和Desktop (桌上型电脑) 稍有不同

排名第三的点阅率,平均值是9.5。Mobile (行动装置) 和Desktop (桌上型电脑) 稍有不同

这时的问题是:如果CTR低于平均值,怎么办?

答案在点阅率最佳化。??

13. Bing 网站管理员工具

如果Google Search Console是汽车,Bing网站管理员工具(Bing Webmaster Tools)就是滑板车 ??

Bing、Yahoo这对难兄难弟,即使战略结盟,也无法起死回生。

美国的Yahoo已经被收购。微软因为在发展Cortana,维护自家的搜寻引擎 Bing,变得很重要。

… 有微软撑腰,Bing在可见的未来,应该不会消失。

也就是说,把网站提交给Bing,仍然是SEO的基本功。??

开始吧!首先要新增网站。「验证所有权」的流程,和Google Search Console操作一样:

1. 下载 .xml 档案, 2. 上传到网站根目录, 3. 点击「验证」

1. 下载 .xml 档案, 2. 上传到网站根目录, 3. 点击「验证」

进入工具之后,专注于Sitemaps、提交URL、以Bingbot进行撷取:

Sitemaps、提交URL、以Bingbot进行撷取工具

专注在这三个。因为其他工具不是垃圾,就是Google Search Console都有

Sitemaps:输入sitemap网址,并提交

提交URL:输入你的网页URL,并提交

以Bingbot进行撷取:输入网页URL,并撷取

这样就提交好了,但Bing不像Google那么快,能在搜寻结果显示你的新URL。有时候提交完几星期,Bing的搜寻结果还不见踪影。??

14. Google Analytics 教学

Google Analytics 是谷歌製作、站长必用的流量分析工具。

此工具看似複杂(坊间甚至有『GA认证课程』),但对SEO来说,重要的数据不过几个。

教学开始~

首先,在Google Marketing Platform这样点击:

Start for free > Analytics (分析) 设定 > 注册 > 取得追踪ID

到此页之后(方法很多,条条大路通罗马),複製全域网站代码:

1. 管理, 2. 追踪程式码, 3. 複製「全域网站代码」

1. 管理, 2. 追踪程式码, 3. 複製「全域网站代码」

… 然后贴入网站的 <head> 。

有些WordPress主题,能让使用者编辑 <head> 。若没办法,安装Head, Footer and Post Injections外挂可解决。

贴入代码之后,网站流量就会被GA纪录、分析。

对SEO来说,「平均网页停留时间」和「跳出率」,是RankBrain重视的UX指标:

RankBrain使用者经验指标

RankBrain重视的「使用者经验」指标

设定日期范围。这裡,你可以勾选「相较于」,比较两段日期(测量进步程度):

比较本月、和上个月的表现(若有改变SEO方式)

例:比较本月、上月的表现(若上个月有改变SEO方式)

其他要检视的地方:

客户开发 > 所有流量 > 来源/媒介

行为 > 行为流程

目标对象 > 总览(高 Returning Visitor % = 高回访率??)

注:Google代码管理工具 也能安装Analytics。

15. Yoast SEO 教学

Yoast SEO 是WordPress最热门的SEO外挂。(若你的网站是Wix、Blogger、Weebly、SHOPLINE… 可跳过此章节。)

「Yoast SEO设定好複杂,有没有教学?」是入门者常见问题。

其实,大部分设定保持预设就好。要注意的有4个:

一般 > 特色 > XML sitemaps > On (上面有提到)

Search Appearance > 一般 ,填写你首页的「SEO标题」和「Meta描述」

社群网站 > 帐户 ,输入你社群专页的网址 – 例如FB粉丝专页

社群网站 > Facebook > 加入Open Graph资料标记 > 启用

Yoast SEO的重点,是文章编辑器下方的「编辑代码」。它能修改个别文章「SEO标题」和「Meta描述」:

「编辑代码」能修改文章的SEO标题、Meta描述

「编辑代码」能修改个别文章的SEO标题、Meta描述

这裡,你可以编辑「社群分享」的呈现方式:

文章被Facebook分享,这裡能编辑标题、描述和图片

当你的文章被Facebook分享(之前),这裡能编辑标题、描述和图片

以上,就是常用的Yoast SEO设定。

网站优化教学

网站优化须要修改HTML。若不知道HTML是什么,请参阅这篇文章

16. 设计标题(title标籤)

网页标题/title tag,是页内SEO最重要的元素。

title tag在HTML长这样:

HTML title 标籤

HTML裡的title标籤

在Google长这样:

Google以title tag做为标题

Google以title tag做为标题

如果「社群分享」你的网页,title tag就是标题:

社群分享title tag标题

如果社群分享,title tag就是标题(以Facebook为例)

所以你应该清楚,无论是Facebook还是Google,都很看重 <title>

如何下吸引人的标题

从SEO的角度看…

1. 写得超级明确(使用关键字)

2. 适当加入这些字眼:

如何

教学

评价

[最新年份] 更新

懒人包

推荐

以下两例,都在主要关键字,排名Google前3 ??

更新、懒人包写入标题

「__更新」、「懒人包」写入标题

如何、教学、推荐 – 写入标题

「如何」、「教学」、「推荐」写入标题

如果使用 WordPress + Yoast SEO,在编辑器下方点击「编辑代码」,就能修改 title(SEO标题)、填写 meta 描述:

title文章标题-不须修改

一般来说,title不须修改(自动沿用文章标题)

「编辑代码」的主要用途,是填写meta description,刚好下个课程要谈。

其他的WordPress SEO外挂,如 All In One SEO Pack、The SEO Framework 也能编辑代码。

17. meta description 描述

如上图??,Yoast SEO让你为网页写入 meta 描述。

meta description 在HTML长这样:

HTML – meta description

HTML裡的meta description

在Google长这样:

Google meta description 摘要

Google以meta description做为摘要(但很多时候,是直接截取内文)

被搜寻的关键字,Google会用红字凸显。所以合理写入关键字,有助提高点阅率。

注意:胡乱硬塞关键字,会被Google惩罚。

18. 网址最佳化

何谓「SEO友善」的网址? 首先,来看不友善的

丑网址。例:daotw.com/?p=123

长网址。例:daotw.com/2019/05/16/宇宙无敌seo优化教学-48个课程史上最强

没重点之外,又丑又长的网址会被Google截短:

URL被Google截短

又臭又长的URL,会被Google截短

我推荐缩短+主要关键字结构,例如:

daotw.com/seo优化

(中文网址OK。不须转换成英文)

注1:URL (Uniform Resource Locator) = 网址。

注2:不建议回头修改URL!这会对目前的SEO排名,产生严重影响!

19. 关键前100字

文章的前100字,应该有关键词。

例如,WordPress教学:32个课程… 的关键字是:

wordpress教学

wordpress课程

安装

主题

外挂

购物车

所以文章前100字有:

开头前100字含关键词

文案开头前100字,应该含关键词

20. H1, H2, H3 关键字

在HTML语法…

H = Heading = 标题

例如,主标题「如何架设网站…」在HTML裡,是被 h1 标籤包覆:

主标题被 h1 标籤包覆

主标题,被 h1 标籤包覆

副标题「架站平台教学」,是被 h2 标籤包覆:

副标题被 h2 标籤包覆

副标题,被 h2 标籤包覆

副副标题、副副副标题就是 h3, h4 标籤… 如此发展下去。

我推荐在 h1, h2, h3 标题中,适量使用关键字。

WordPress自动设定 h1 为主标题。若用其他网页软体,务必

设主标题为 h1

确保一个网页只有一个 h1

21. 压缩图片

图片档案过大,会拖慢网页速度。而Google(及使用者)讨厌反应慢的网页。

所以上传图片前,确保你有:

缩小尺寸(本文图片最大宽度: 1332px)

压缩图档大小(单张不超过500KB)

常见的图档格式:jpg、gif、png

你可以用Photoshop、或线上照片压缩软体,例如免费的iLoveIMG。

你的目标,是压缩档案至最小,但画质不要过度失真!

22. 图片替代文字 img alt

英文、中文意思

img = image = 图片

alt = alternate = 备用、替代

当浏览器(例如Chrome)无法显示图片时,取而代之的,是 img alt 图片替代文字。

搜寻引擎无法阅读图片(至少目前是这样),但它能阅读 img alt。

… 因此,在 img alt 使用关键字,能间接帮助SEO。

若你的网站是WordPress,在插入图片时,可填写「替代文字」:

WordPress插入图片 – 替代文字

在WordPress新增媒体时,可填写替代文字

不建议图片「档名」用中文。根据我的经验,中文档名似乎会产生BUG。

23. 同义词 + 相关词

承认吧!过去的关键字填塞,早已没用。

现在的搜寻引擎,是利用潜在语义索引(Latent Semantic Indexing, 简称LSI),来决定关联度。

例如,你写了一篇「斗鱼」文章。Google要如何分辨,你是指鱼缸裡的斗鱼,还是2018年的电影《斗鱼》?

答案:LSI关键字(同义词、相关词)

若LSI关键字是这些…

Google LSI 关键字

… Google就知道你在谈电影《斗鱼》。

然而,若LSI关键字是这些:

Google关键字

Google就了解,你是指鱼缸裡的斗鱼。

你可以用免费工具LSI Graph,或付费工具Ahrefs,查找同义词、相关词

LSI Graph 同义词、相关词

Ahrefs LSI 字词

… 再把这些LSI字词,散佈在文章裡。??

这样,你就能清楚告诉Google:「我是指鱼缸裡的斗鱼!」

24. 外部连结

研究显示,合理的外部连结,有助提升SEO。所以我的每篇文章,一定有外部连结:

Outgoing Link 提高SEO排名

合理、相关的外部连结 (Outgoing Link),有助提高SEO排名

连结至外部网页,是很自然的!说话要有根据,读者期待你的资料来源。

另外,推荐好的延伸阅读,能进一步帮助读者(满意度、忠诚度因此提高)。一举数得,不是吗?

25. 内部连结

站内网页互相连结,能让Google更了解关联性。

当然,你不须做到像WIKI,一页有上千个站内连结!

维基百科内部连结

维基百科「真菌」一页,有上千个内部连结!

我建议一页有3~7个内部连结,即可。

内容行销

内容行销(Blog、影片、Facebook贴文、资讯图表…)的基础,是文案。

网页有文案,才能在搜寻引擎排名。从SEO的角度看:

文案企划 = 内容行销 = SEO

这些又称「集客式行销」。要创造超强集客力,你需要好文案。

聪明的Google RankBrain(一种AI演算法),能透过使用者经验,分辨文案的好坏…

其中最重要的指标之一,是平均网页停留时间:

GA分析 – 平均网页停留时间

GA分析的「平均网页停留时间」

如何用文案黏住访客、增加停留时间? 以下课程教你。??

26. (完整)重点整理

你应该听过懒人包吧,例如:

一例一休懒人包

长照2.0 懒人包

报税懒人包

「懒人包」为什么流行? 因为忙碌的现代人,喜欢看重点整理。

事实上,张阿道的SEO策略,就是将複杂课题,整理成懒人包(例如本文!)

如何製作懒人包?原则有3:

先「G」制人。先帮读者Google好,集中所需资源(工具、延伸阅读… 等连结)

条列式呈现。例如 To-do list、出国行李清单、食谱… 等格式

回答所有问题。关键字分析让你知道,人们面临了哪些问题

提升顾客忠诚度

「懒人包」囊括所有重点,参考价值极高。若读者一时无法全部吸收,他会先加入书籤,等有空回来继续参考。你的顾客忠诚度(或读者回访率)因此提高。

回访率达40%

本站的回访率达40%

27. 撰写长篇文案

这已经是公开的秘密:Google排名第一的网页,平均约2千字。

当然,你要写5千、9千字都可以。即使是「一页网站」,也适用此技巧。

事实上,张阿道曾是「两页网站」—两页都超过5千字、都排名第一:

长文案-做好SEO

长文案为王!即使只有两篇,也能做好SEO

看到这边你会问:网路上,谁有耐心阅读长文?

恩… 本文有上万字,而你正在阅读 ??

(本站 *平均网页停留时间* 为4分34秒—拜长文案所赐。)

话虽如此,文案黏著度要高,访客才不会跳出。以下5个设计重点:

一、加大字体

没人喜欢看密密麻麻的小字,特别是长辈(我的老花眼镜在哪?)

若有不想让人看的内容,缩小字体就对了。例如 Apple 产品页底下,几乎看不见的小字 ??

本文字体大小:针对桌面萤幕是20px,针对行动装置是18px。

二、加高段落间距

加高段落间距,让文案「呼吸」:

让文案呼吸的段落间距

让文案呼吸的段落间距

网页设计:用CSS的 margin-bottom,设定 <p> 的段落间距。

三、写白话字

少写行话、刁钻字眼、文言文…

借力使力—借用读者的惯用语,和他们沟通。(关键字分析 = 市场分析 ??)

四、增加行距(单行间距)

单行间距充足,读者不眼花:

增加行距

增加行距,让读者不眼花

网页设计:用CSS的 line-height,调整 <p> 的单行间距。

五、短句 + 短段落

你喜欢阅读哪个:挤在一堆的文字牆,还是短句、短段落?

我推荐火星爷爷的「十三妹段落法」:十字一标,三行一段。

十个字就给一个标点符号,每隔三行就空一个段落。(当然,这只是参考!)

28. 多媒体内容

你应该有发现:我的文章图片很多。

上网的人,几乎都在略读。多媒体能「吸住」快速扫动的眼球。这一吸,就增加「平均网页停留时间」??

多媒体内容有

图片

资讯图表

播客

影片

投票、测验

29. 图片下方「说明」

在张阿道,大部分图片下方,都有说明文字:

张阿道-图片说明文字

张阿道的图片下方,大多有「说明文字」

根据广告教父 David Ogilvy,图片下说明文字的阅读人数,是正文的4倍。

也就是说…

吸住眼球 = 停留更久 ??

WordPress使用者,可在「说明」添加说明文字:

说明文字-WordPress媒体库

在「说明」添加说明文字(WordPress媒体库)

30. Google结构化资料测试工具

分类并标记HTML,让搜寻引擎更了解你的内容,就是结构化资料。范例请看结构化资料指南。

从SEO的角度看:

结构化资料 = 在网页原始码加入schema标记

加入schema方式有两种:

使用Schema,或WP SEO Structured Data Schema外挂(WordPress用户适用)

使用结构化资料标记协助工具(这只是产生器。产生出的schema标记,须手动加入原始码。)

修改原始码是高技术、高风险的工作。如有任何闪失,网站可能会挂掉。

若不熟悉schema和HTML,我建议请程式开发人员,执行这项工作。

最后,用Google结构化资料测试工具,检视有无错误和警告:

输入网址

1. 输入网址

检视结果

2. 检视结果

资料萤光笔

Google Search Console的资料萤光笔,让你不须修改网页原始码,即可标记网站。

优点:使用简单,很适合新手。

缺点:只有Google能收到你的标记。(其他搜寻引擎收不到)

降低「跳出率」

跳出率(Bounce Rate)是访客进入网站后,没做任何动作,就离开的百分比。

访客为什么「没做任何动作」?可能因为

内容太差,直接跳出 ??

网页开启太慢,直接跳出 ??

无法採取行动,所以跳出(无论内容好坏)

内容太好,看完(或加入书籤)之后跳出 ??

所以「高跳出率」有好有坏。然而,你会不会希望访客,和你的内容多一些互动?

答案是肯定的。

以下介绍三个「降低跳出率」的文案设计。

31. 上推文案能见度

当Google用户到达你的网页,能立即看见文案?

若文案被广告、肥大页首、或其他杂物掩盖,用户会问:「内容在哪?」 然后退回Google搜寻(你的跳出率,因此提高??)

文案页首

文案被肥大页首、其他杂物挤下去

好文案,要清楚呈现出来,并让用户告诉自己:「这就是我要的!」

文案应该明显呈现出来

文案应该明显呈现出来

这些做法,能上推文案能见度:

缩短页首

清除广告

若文案上方有超大图片,缩小或移除

缩短文案与页首间距

减少弹出式广告

弹出式广告愈多,跳出率愈高~(不是顺口溜 ??)

痞客邦的「盖版广告」,是弹出广告之王

痞客邦的「盖版广告」,是弹出广告之王 ??

事实上,Google官方宣布,若在行动装置跳出这些广告,会被降排名:

会被Google惩罚的弹出式广告

跳出这些广告,会被Google降级惩罚

32. 缩短简介

简介/开头介绍,攸关文章的生死。

我看过太多简介,喋喋不休好几百字,还没完…(不用说了,直接「上一页」!)

简介最好不超过5段。例如本文,简介只有4段:

缩短介绍

缩短介绍!例如本文的介绍,只有4段

另外,不要说废话。

发现了吗?简介裡我没有说:

为什么要做SEO

SEO对网路行销的重要性

而是说:

如何优化SEO?以下48个课程教你!

33. 多用副标题

牛排切小块,会比较好嚼。文案同理。

切牛排需要牛排刀。切文案需要文案刀(副标题、副副标题…)

本文有9个副标题、48个副副标题、47个副副副标题,一共104把文案刀。

帮略读者抓重点

上网的人,几乎都在略读。「副标题」要帮略读者抓重点。本文甚至把副标题,整理成目录:

副标题成目录,帮略读者抓重点

副标题成目录,帮略读者抓重点

SEO技术面

34. 「扁平」网站架构

要做SEO的网页,从首页起算,不应该超过2个点击,就能到达。

以麵包屑导航(Breadcrumb)为例,若你是访客,以下哪个路径方便?

首页 > _____ > _____ > _____ > 我要的资讯

首页 > 我要的资讯

想必你会选「直达」吧!

树状图设计

规划网站结构时,应该把SEO网页,放在树状图的扁平区(顶端是首页):

规划网站结构 – SEO网页

所有网页,应该放在扁平区,特别是做SEO的网页!

这样,访客和Google,都能轻易找到重点网页。??

35. 检测网页错误

若Google无法读取你的网页,你还能SEO第一名?当然不可能。

(详情参阅检索错误报告)

你可以在Google Search Console的「涵盖范围」,检查并修正「错误」、及「有效但出现警告的网页数」:

Search Console的「涵盖范围」,检测并修复「错误」

在Search Console的「涵盖范围」,检测并修复「错误」

36. 响应式网页设计

2018年3月,Google宣布行动优先索引(Mobile-first indexing)。

这代表…

若你的网站不「行动友善」,Google SEO没办法做好。

事实上,Google在行动版网站搜寻引擎最佳化总览,推荐採用回应式网页设计(Responsive Web Design, 简称RWD)

RWD范例:张阿道

RWD范例:张阿道

有别于手机版网页(另设独立网址),RWD只需一个网页版本,即可满足手机、平板、笔电… 各种萤幕尺寸。

现在大多数WordPress版型(免费&付费),都是响应式设计。WordPress用户在这方面,选择很多。

你可以用行动装置相容性测试,检查网页是否「行动友善」:

行动装置相容性测试

行动装置相容性测试

37. HTTPS安全连线

2014年8月,Google证实HTTPS是提升排名的因素。

你的网站,若没有经过HTTPS加密,会被浏览器显示不安全:

不安全的连线

不安全的连线

网站必须安装SSL凭证,才能提供HTTPS安全连线。什么是SSL凭证

所以…

新网站:参照这篇网页製作教学,你的网站从第一天起,就是HTTPS(SiteGround自动帮你安装SSL凭证)。

旧网站:需要HTTP转HTTPS?我建议参考Search Engine Land的教学,确保你的SEO不受影响。(没有好的中文资讯,所以推荐英文)

其实,转HTTPS很技术性,可以考虑请专业人士。

38. 网站速度测试

Google官方再次强调,网站速度(Site speed)是影响排名的因素。

有趣的是,2018年7月的 Speed Update,只会惩罚「慢到不行」的网页。若你有优质、相关的内容,即使网页速度较慢,也还是能提升排名。

… 重点如下:

加载速度 – 优质、相关的内容

若你有优质、相关的内容,加载速度稍微慢了点,没关系 ??

无论如何,网站速度还是很重要!你可以用 PageSpeed Insights 或 GTMetrix 测速。

若你的虚拟主机在亚洲,我推荐用Pingdom(Test from选择 Asia – Japan – Tokyo)

降低网路延迟

Test from “Asia – Japan – Tokyo” 能降低网路延迟

一般来说,虚拟主机愈便宜,速度愈慢。为了每月省几块USD,把网站速度拖慢(UX连带拖下水),值得吗?

建立反向连结

39. 反向HTML超连结

HTML超连结是什么(Wibibi教学百科)

反向连结是什么(Harris先生)

反向连结,简单讲就是:

别人网页 → 连结到 → 你的网页

别人连给你,代表你的网页值得推荐。Google的 PageRank 演算法,就是根据反向连结。

你会问:PageRank是20年前的发明,到现在还有用?

答案是肯定的。

事实上,2016年3月,Google搜寻品质策略师Andrey Lipattsev,证实 连结是排名的3大因素。

然而,不同连结,有不同的推荐力。

假设你竞选总统,你会希望郭台铭来站台,还是宋X力来站台?当然你希望郭董,因为郭董推荐力较大。

同样道理,高权威网页的连结,推荐力大于低权威网页。

高权威网页(及连结),有5个特徵…

一、Google排名前10的网页

例如,你有一篇关于 *减肥餐* 的文章。Google「减肥餐」(或同义词、相关词)排名前10的网页,就是高权威连结来源:

Google排名前10的网页,是高权威连结来源

Google排名前10的网页,是高权威连结来源

二、相关的网页

连结最好来自相关网页。例如你的 *减肥餐* 一文,连结最好来自「减肥食谱」、「生酮饮食菜单」、「瘦小腹」等相关网页。

三、连结位于文案(而不是页脚)

若你真心诚意推荐别人,连结当然是放文章内,而不是藏在没人看的页脚。

事实上,Google早在2014年,宣布Penguin update,目标是打击连结农场…

连结养殖场 (Link farm)

连结养殖场 (Link farm)

… 和侧边栏、页脚的垃圾连结。

垃圾连结 Link Spam

页脚的垃圾连结

四、连结锚点文字(或周边)含关键字

锚点文字 (Anchor Text) 是连结文字本身,例如:

Anchor Text 又称「锚文本」

Anchor Text 又称「锚文本」

锚点文字在HTML长这样:

Anchor Text 的HTML透视

Anchor Text 的HTML透视

Anchor Text(或周边)最好包含关键字—它告诉搜寻引擎,被连结的网页是关于什么。

然而,滥用关键字的Anchor Text,会被搜寻引擎惩罚。例如这篇「老奶奶很喜欢吃维他命」,摆明就是作弊:

黑帽SEO手法

「老奶奶很喜欢吃维他命」硬塞了51个不相关连结,全文乱写一通,是黑帽SEO手法

对于锚点文字,你应该顺其自然。有关键字很好,没有也OK!

黑帽SEO vs. 白帽SEO

黑帽SEO,是用不正当手段(垃圾内容 + 垃圾连结)欺骗搜寻引擎,以提升排行。

一切违反Google网站管理员指南的操作,都算Black Hat SEO。

反之,用正当方法做SEO,就称为白帽,例如本课程所教。??

现在搜寻引擎很聪明,做「黑帽」只会被惩罚。例如 Google Penguin(企鹅演算法)专门打击垃圾连结、Google Panda(熊猫演算法)专门打击劣质网站、内容农场。

五、连结不含 rel=”nofollow”

rel=”nofollow” 告诉搜寻引擎:「我不为此连结背书。」

含 rel=”nofollow” 的连结(检视HTML)

含 rel=”nofollow” 的连结(检视HTML)

即是,含 rel=”nofollow” 的连结,在搜寻引擎眼裡不算数。

为优化SEO,你的反向连结,最好不含 nofollow。

注意:垃圾连结猖狂的地方,像是Blog留言区、Facebook、Youtube、PTT… 连结都是nofollow!

40. SEO工具(反向连结查询)

你可能想知道:竞争网页的反向连结,有哪些?

很多SEO工具,都能查询反向连结。例如,你想知道「减肥餐」排名第一的《太神奇!这样吃让我三週…》有哪些反向连结:

操作SEO工具,查询反向连结

查询操作如下(以Ahrefs的Site Explorer为例)

1. 输入网址, 2. 点击「Backlinks」

Backlinks 反向连结、锚点文字及其他数据

输入网址 > 点击「Backlinks」,就能看到反向连结、锚点文字及其他数据

这样,你就知道对手的实力,甚至挖角它的连结。??

41. Google Alert 快讯设定

想监控竞争者,或维护你的品牌声誉?

设定 Google快讯 关键字吧!一旦Google搜寻到要监控的字,就会email提醒你。

(快讯只提供最新讯息,不提供旧闻)

例如,我想监控「张阿道」,可以这样设定:

监控张阿道设定

“张阿道” (双引号 = 完全符合)

-site:daotw.com (排除 daotw.com)

-site:facebook.com -site:youtube.com (排除社群网站)

-site:kocpc.com.tw (我有在kocpc.com.tw发文,所以也排除)

「快讯预览」让你对即将收到的内容,有一些概念。

以SEO来说,若有网页提及你的品牌,却没放连结,你可以尝试联络作者,看他是否能置入连结,email范例如下:

Hi [对方称呼] ,

您在 [文章标题] ,有提到 [你的品牌] ,对此我想说声谢谢!

有个小建议:如果把「 [你的品牌] 」变成连结,这篇文章的读者,会比较容易找到官网(而不用另外Google)。

无论如何,我们非常感谢您的帮助~

[你的称呼]

回到Google Alerts。若品牌和代表人物(CEO、创办人…)不同名,你可以这样设定(以鸿海为例):

“鸿海” OR “郭台铭” OR “富士康” -site:foxconn.com.tw -site:facebook.com

OR 代表 “鸿海” 或 “郭台铭” 或 “富士康”,任何一个皆可。

排除官网和社群网站,能过滤掉无用的快讯。

注意语法内的空格,和英文大小写!

更多搜寻符号(可混用)

( ) ← 控制字串的搜寻顺序。范例: (“鸿海” OR “台积电”) “股价”

intitle: ← 网页标题含__。范例: intitle:”台湾首富”

inurl: ← URL含__。范例: inurl:.edu (搜寻URL含 .edu 的教育机构)

42. 部落客推荐

前面说过:别人连给你,代表你的网页值得推荐。

若你的网页没有价值,不要期待人家连给你。

反过来说,若你的网页价值超高、超实用,不连给你反而是损失(亏待读者,Google看在眼裡)!

OK,假设你遵循本教学,写了一篇超级好文,这时你会问:「如何让站长、部落客推荐我?」

答案:用email说服他们。

首先,你必须找到站长email。这一步没有捷径,你可能要翻找整个网站。若还是找不到,下面有替代方案。??

像这种「行销email」,如何写才有说服力?

直接看案例吧!以下是我「如何架设网站:21个教学…」的行销email

张阿道的email模板

张阿道的email模板,欢迎大家使用 ??

我是用此格式:

讚赏 → 提供价值 → 行动呼吁

用心写「讚赏」部分!你要确实看过人家文章,才能写出贴切的讚赏,否则就是「鬼打牆」垃圾邮件。

若email写得好(外加一点运气),你会获得反向连结:

心得-SEO流程都很费工

「超级详细」是我常收到的回覆。心得:SEO从关键字分析、到写文案、到网站优化、到建立连结—每个流程都很费工!

再看另一个email案例。这次是推广「WordPress教学:32个课程…」

用心讚赏、短句 + 短段落、「帮助你的读者」是关键

用心讚赏、短句 + 短段落、「帮助你的读者」是关键

如果天时地利人和,你会收到类似回覆:

Email文章

Email人家之前,试问自己:我的文章有没有「非常棒」?

你会发现,文案技巧能用在网页、行销email、影片… 都和SEO相关。

找不到email怎么办?

大多数站长、部落客都有Facebook粉专。如果实在找不到email,可用FB联络:

透过FB询问email,是很好的开场白

透过FB询问email,是很好的开场白

注意,在得到回覆之前,私讯不要含连结或图片,否则会被FB判定垃圾!

若FB粉专行不通,试试部落客网站上的「连络表单」,但勿抱太大希望。

43. KOL影响力行销

KOL (Key Opinion Leader) = 意见领袖

在中文世界,大家常说KOL、或网红行销

在英语国家,大家常说 Influencer Marketing(影响者行销)

所以 KOL行销 = 网红行销 = 影响力行销,你懂我的意思 ??

KOL行销怎么做?首先你要知道,谁是行业权威/业界领袖/达人?

若已经入行一段时间,你会很清楚这些人是谁。

若才刚入行,你可以搜寻社群网站。以寻找减肥达人为例,YouTube可以这样搜:

1. 输入行业关键字, 2. 上传日期设为「今年」

1. 输入行业关键字, 2. 上传日期设为「今年」

观看次数超过10万的,就是你行业的「网红」。

你也能搜寻Facebook粉丝专页。注意,社群网站的搜索引擎,没有Google那么聪明,所以多试几个关键字。例如在脸书,你不只要搜「减肥」,还要搜「减重」、「瘦身」等:

FB搜索引擎,没有Google聪明

FB的搜索引擎,没有Google聪明,多试几个关键字吧!

你可以在FB专页的「关于」,或YouTube影片下方「显示完整资讯」,找到网站和email:

KOL都有网站和Blog

够专业的KOL,都有网站和Blog

接著,浏览他的部落格,看有哪些佳句、或研究资料能引用?

引用(并发表文章)之后,寄这封email给他:

Hi [对方称呼] ,

我看了你的 [文章标题] ,觉得这句话好讚:

[佳句]

因为太讚了,最近我在一篇文章有引用,并注明出处:

[你的文章网址]

(下滑至第9项,就能看到。)

当然,若你觉得文章不错,也欢迎分享~

大家加油 ??

[你的称呼]

请客製化此email模板,不要鬼打牆!

这样,你的超级好文,就可能被KOL连结、及爆量分享。??

44. 连结维护

你有点过一些连结,然后看到类似讯息?

404 not found

Error 404

404 – 找不到档案或目录

「404页面」代表点击到无效连结。

如果能帮助站长、部落客,修复网站上的无效连结,他们会不会很感激?

答案是肯定的。

这就是为什么「连结维护」,对建立反向连结,非常有效。

以下我一步步教你。首先,在Chrome浏览器安装Check My Links:

Chrome扩充功能:Check My Links

Chrome扩充功能:Check My Links

然后,寻找和你相关的网页 – 特别是有很多连结的(连结愈多,愈可能出错??)。

搜寻的时候,可选择加入「延伸阅读」、「推荐」、「网址」等关键字。

找到很多连结的网页后,运行Check My Links。用这篇台北捷运美食为例:

Check My Links 失效连结

Check My Links告诉你,这篇台北捷运美食,有38个失效连结

哇!文内有38个无效连结(红色标示)。

如果你是美食部落客,这是建立反向连结的好机会!

你可以email这封给站长:

Hi [对方称呼] ,

刚才我阅读你的 [文章标题] ,发现有几个连结失效… 有记录成清单,方便email给你?

[你的称呼]

如果站长回覆OK,接著寄这封email:

Hi [对方称呼] ,

失效连结有这些:

[连结 1]

[连结 2]

[连结 3]

如果需要新的网址(取代失效网址),可以参考 [你的文章网址]

这篇很适合你的连结,且网址一直有效 ??

希望有帮到你~

[你的称呼]

进阶SEO技巧

45. 优化低排行网页

你可能已经知道:Google排行前5的网页,「垄断」6~7成的搜寻流量

资料来源

资料来源

也就是说,Google排行前5和后5,有如上天堂与下地狱。??

如何挤进Google前5?以下一步步教你。

首先,在Google Search Console的「成效」,这样设定:

成效 > 平均排名 > 筛选表格列 > 排名 > 大于5

1. 成效, 2. 点选「平均排名」, 3. 筛选表格列, 4. 点选「排名」, 5. 设定为「大于5」

设定好后,别忘了点「完成」。

这样,你就能在下方,看到所有排名「后5」的关键字。

以「点击」量大优先,选择你认为重要的关键字,然后Google它、并找到你的网页(留意排行是否正确)。

找到要优化的网页后,我建议这样做:

优化点阅率

更新旧图

更新&增加外部连结、内部连结

更新&增加数据、资料

多用案例,证明你的论点

嵌入影片

若有读者留言问问题,可在文章内回答

加长文案(至少两千字)

调整文案格式,使之容易略读 [27、33]

最后,更新发表日期(以WordPress为例)

编辑发表日期(WordPress)

编辑发表日期(WordPress)

… 并在Google Search Console要求建立索引。[12]

46. 网站上线检查

你是否点过一些连结,等了半天,就是打不开?

(抓狂??????)

Google已经公开表示,「网站挂点」会影响声誉。(那当然…)

因此,如何确保你的网站,时时刻刻都上线?

使用Pingdom监控!Pingdom每天会 ping 你的网站上百次。一旦有状况,它会email通知你。

47. YouTube SEO 排名

相信你有发现,YouTube影片常出现在SERP:

Google搜寻结果页 – 影片内容

Google搜寻结果页,常出现影片内容

这就是为什么影片行销,愈来愈流行。

一般来说,以下类型的影片,常出现在Google:

如何__

健身/减肥

搞笑、可爱相关

__教学

评价/评测

若你经常发佈这些内容,我建议同时做成影片,并上传YouTube。

别忘了,YouTube是全球第二大搜寻引擎(仅次于Google)。所以製作YouTube影片,除了有助于Google排名,你还能从YouTube搜寻引擎,获得额外曝光、与网站流量。

YouTube SEO怎么做?以下十个重点…

一、增加影片长度

假设「观看次数」和「观众续看率」不变,增加影片长度 = 增加「观看时间」:

YouTube工作室 > 数据分析 > 热门影片 > 查看影片的数据分析资料

路径:YouTube工作室 > 数据分析 > 热门影片 > 查看影片的数据分析资料 (小图示)

当然,「观众续看率」、「喜欢的比例」、「订阅人数」也很重要(下面将谈到),但YouTube最看重「观看时间」…

… 因此你会发现,YouTube排名前几的影片,都不会太短。

二、优化影片前15秒

OK,你做出够长的影片,但有一个问题…

「如何让观众持续看下去?」

答案:把握开头前15秒。

事实上,YouTube官方也说,影片开头15秒最重要:

观众续看率报表

资料来源:观众续看率报表

怎样的前15秒,能提高观众续看率?我推荐两个步骤:

一句话介绍影片

预告接下来的内容

如同缩短文章简介,在片头「讲重点」胜于废话连篇。

三、片中说关键字 ??

YouTube听得懂你的影片!因此说关键字,让YouTube更了解影片内容。

四、标题含关键字

这对提升点阅率有帮助,然而 1. 勿狂塞关键字, 2. 片中「没说」的关键字,勿写入标题。

五、「说明」写入关键字

在影片下方「说明」(观众看到的是「资讯」),适当写一些关键字。如同做Google SEO,关键字

不要硬塞

不要误导

六、上字幕

担心YouTube听错你说的话?自己新增字幕吧!

七、鼓励按讚

片尾标淮动作之一。能增加「喜欢的比例」。

八、鼓励订阅

片尾标淮动作之二。能增加「订阅人数」。

九、鼓励(并回覆)留言

片尾标淮动作之三。鼓励与回覆留言,能增加观众的参与感,因为YouTube喜欢「互动性高」的影片。

十、提升点阅率

提升点阅率 = 增加观看次数、观看时间、与订阅人数。

下面的「点阅率最佳化」课程,会进一步讨论标题。这裡,我们先看YouTube缩图。

如何设计吸引人的缩图?我建议以下五点:

颜色鲜豔

大字体

主元素不超过3个

设计风格一致(多影片之品牌识别)

缩图尺寸:1280×720 解析度

YouTube SEO 延伸阅读

运用主题标记搜寻影片

YouTube SEO: How to Rank YouTube Videos in 2018

争取曝光机会(YouTube官方课程)

48. 点阅率最佳化

无论是YouTube还是Google,点阅率愈高,搜寻排行就愈高。

事实上,CTR和SEO关系密切。根据Advanced Web Ranking,SEO排名前三的网页,CTR呈指数型上升:

CTR (Click-Through Rate) 中文意思是点击率、或点阅率

CTR (Click-Through Rate) 中文意思是点击率、或点阅率

也就是说,Google排名前三的网页,囊括了大部分点击。(排名第四之后,哭哭…)

高CTR = 高SEO

这时你会问:如何提高CTR?

以下我提供四个方法…

一、标题含括号

HubSpot的研究显示,含有括号的标题,比不含括号的标题,点阅率提升33%!

因此我的文章标题,都含有括号:

张阿道的文章标题,都有加括号

张阿道的文章标题,都有加括号

更多括号用法:

(立即见效)

(有片)

(超实用)

(最新研究)

(影片)

(地表最强)

(超轻鬆)

(一次上手)

二、标题含数字

根据Conductor的研究,含有数字的标题,比不含数字的标题,点阅率提高36%!

这就是为什么文案、行销人爱用数字标题。以「减肥」为例,Google排名前三的标题,无论是文章还是影片,都含有数字:

Google排名靠前的标题,大多包含数字

Google排名靠前的标题,大多包含数字

再看商业周刊的「热门排行」。最热门的8篇文章,有7篇标题含数字:

商周.com的8大热门文章,有7篇标题含数字

商周.com的8大热门文章,有7篇标题含数字

三、标题含强力字眼

吸引人的标题,通常含强力字眼:

快速?????

简单

一次看懂

免费

最新

技巧

最强

懒人包

案例

不要小看这些字眼!它们深受行销人信赖,不是没有原因。

珍惜SEO,远离标题党

标题党 (Clickbait) 为赚点击数,常用夸张、低俗、耸动的标题。以3个典故为例:

七旬老汉为取悦同性伙伴,竟半裸上门求鞭打《负荆请罪》

单身母亲拥有三套学区房仍不满足,竟然做出了这种事《孟母三迁》

惊呆了!小男孩竟用坚硬物体,将小伙伴弄得浑身湿透!《司马光砸缸》

标题夸大不实,会增加你的跳出率(读者很快发现自己被骗)。因此珍惜SEO,远离标题党!

四、参考Google广告

「meta description怎么写,能提高CTR?」

答案:参考Google广告。

首先要知道,广告商买Google Ads的目的,是获得点击。

也就是说,你看到的Google广告,很可能已经「点击率最佳化」(透过大量的A/B测试)。